这种衍生品忽略了ip养成的规律，非但不能够体现ip本身的价值，还可能因为ip和品牌之间的不匹配，而消耗甚至损伤消费者对ip情感。
虽然当时也有少部分片方试图认真进行衍生品授权、研发，但最终效果却也都不尽人意。时光网和万达早在《长城》上映半年之前，就开始布局衍生品授权，前后推出了数十种品类的衍生品，可由于ip本身影响力不足，结果也只是反响平平。
而更多的版权方，则是因为行业整体水平有限，没能打造出真正具有竞争力的衍生品，激发消费者的购买**便也无从谈起了吧？
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