“那您多喝点水吧,我来负责说话。”
曾薇薇让人拿出电脑设备,调试好后打开投影。
办公室的白墙上显现出几个大字——忘不掉的国民级美味,小花猫品牌养成记。
“吴总,咱们同事已经连续通宵了一周,就为了赶出这个。你边喝水边听我讲,有问题得话直接举手。”
“哦。”
“首先,我们来看了一下小花猫目前的品牌声量,这是详细数据。”
“我们可以直观的看出,目前在互联网的主流社交媒体上,小花猫的相关搜索量、热词数和话题数量,都呈现出历史最高值。”曾薇薇笑脸突然一收,“但喜悦中存在着巨大风险,那就是连续三周的热度下滑。”
“为什么会这样?因为小花猫并没有参与投入和运营,全是网友自发性掀起的热度。这一点,吴总应该非常清楚。”
“要知道,咱们做品牌广告的最终目的,那就是将一切数据转化为销售量,否则都是表面风光而已。”
“据咱们同事通过技术手段爬取的结果,小花猫目前的品牌印象,主要有两种。”
“一,多年老品牌,口味还算不错。”
“二,最近比较火,我也买点试试。”
吴小运举手道:“不会是你们瞎掰的吧,我怎么得到的信息是,用户都说口味非常好呢。”
“那是忠实用户,是你们的基本盘。现在我们探讨的是,如何通过精准的广告,扩大这个基本盘,获取更多潜在用户。”
曾薇薇解释道,“所以这种品牌印象的单一性,以及品牌深度的匮乏,导致了用户黏性的不足,故而难以进行深度转化。”
吴小运举手道:“问题咱就不聊了,直接说你们准备怎么做吧。”
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