与江燕公司合作物流，零售服务公司，进行的比较顺利，杰克马仿佛看到了美好的明天。一旦两个行业整顿好了，重新规划，对淘宝天猫来说绝对是一大喜事。
但杰克马却开心不起来，因为这对江燕来说也是一大喜事。
“老板，最近江燕公司利用微博炒作一个概念，不知道他们安的什么心。”彭蕾说道。
“什么概念？”杰克马好奇道。
江燕公司总是会冒出一些新动作来，有的动作是他也想做的，有的则令他意想不到。每次江燕公司有什么新玩意，杰克马都会第一时间关注，免得又被坑了。
“他们连续拍了两则购物广告，主要是劝导用户重视自我投资。”彭蕾说道。
“我看看。”杰克马坐下来打开电脑。
之前杭雨在高层会议中引入了“观念竞争”的概念，要求公司抓住消费观念这个核心，与阿里展开竞争，这些公益广告都跟消费观念有关。
商业竞争史上，有一则十分经典的消费观念广告，叫做“中国老太太和美国老太太”。很多人从小就听过这个故事，虽然很简单，却实实在在地改变了中国人的消费习惯。
很多人在改变消费习惯的同时，并未意识到，这其实是西方的消费观念的一次胜利。
并且这一次胜利，引发了国内很多经济问题，比如我们一直很讨厌的房价问题，其中就有“超前消费”的锅。如果没有超前消费这个观念的胜利，我们的房价不会涨那么快。
杭雨认为，如果能在消费观念的战争中打败阿里，就可以赢得更多用户的心。
第一则购物广告是在去年双十一发布的，主角是一个青年码农，辛勤工作，工资不低却不舍得为自己买身好衣服，把钱省下来给女朋友买衣服，化妆品，旅游等等。
但是最后，女朋友却嫌弃他外表和生活邋遢，很无情地甩了这个青年码农，跟一个西装革履的帅哥走了。青年码农洗心革面，开始重视外表仪态，穿上昂贵的西服，做了头发，成为一个帅气的有为青年。
形象提升之后，青年码农成为了他人眼中的“商务精英”，女人缘一下子多了起来，根本不需要费尽心思去追求女性，有很多妹子倒贴上来。
很狗血的剧情，却也发人深省，尤其是对广大的不善于社交的男同胞来说。
中国的男同胞大多很“蠢”，不知道打扮自己，自惭形秽，而女性同胞则提前觉醒，早早地注重装扮，于是我们便看到很多屌丝跟一个“女神”手拉手。
这种违和的画面，甚至引申出“中国男人配不上中国女人”这样的极端言论。
江南商城之前就搞过男装促销演讲，还跟阿里怼了一次，阿里是坚决站在女性立场的，因此获得很多女性的友谊。这次的购物广告，就是要继续唤醒广大男同胞的自我投资观念，提升男装消费量。
其实我们都知道，男性的收入普遍高于女性，但却不舍得在衣着上面投入。
在江南商城的努力下，男装的消费量提升了47左右，还在继续提升，相信以后会有更多男生注重仪表，逐渐变得自信起来。
当然，江南商城也不会傻到得罪女装大佬，所以广告还有另外一个版本。主角是一个不善于打扮的女白领，被男朋友各种使唤，最后还被甩了，然后她洗心革面......
自信是生活中很重要的元素，对家庭对事业都有很大好处。
光拍个广告还不够，江南商城还推出了“时尚专区”，这个专区的特色不是价格，而是时尚。要注意一点，江南商城的用户大部分都是比较普通的，时尚并非最时尚，而是根据消费者的情况来推广。
这个时尚专区推广的衣服鞋子首饰等等，分成日韩系，欧美范，简约系，文艺范，商务系，休闲范，非主流七个板块。
为了建设时尚专区，江南商城专门组建了一个“时尚策划部”，可谓用心良苦。
“能安什么心，还不是想提升服装销量。”杰克马看完第一则广告后，嘴上满不在乎，心里却感觉很棘手。
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